Использованием товарного знака считается его применение на товарах или услугах, для которых этот знак зарегистрирован, и/или упаковке товаров правообладателем которому принадлежит такое право на основе лицензионного соглашения. Использованием товарного знака также может быть его применение в рекламе, печатных изделиях, вывесках, демонстрации экспонатов на выставках или ярмарках, телевидении, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.
Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.
Регистрация права на товарный знак носит территориальных характер. Это означает, что право на охрану товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, где они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.
Использование товарных знаков (торговых марок) преследует несколько целей, а именно:
- Производителям товарные знаки (торговые марки) позволяют выделять их продукцию среди продукции, которую производят другие производители.
- Потребители тоже имеют пользу, так как товарные знаки (торговые марки) указывают на то, что этот товар не является подделкой и имеет соответствующее качество.
- Заинтересованность государства в существовании системы товарных знаков (торговых марок) обусловлена возможностью облегчить экономическое развитие.
- Международному сотрудничеству способствует взаимное признание товарных знаков (торговых марок) и соответствующих обязанностей, и таким образом недопущения подделки товаров.